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淘寶閃購(gòu)雙11首登場(chǎng):即時(shí)零售成品牌增長(zhǎng)新引擎

1分鐘前


2025年天貓雙11于10月20日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟銷售,淘寶閃購(gòu)的雙11優(yōu)惠活動(dòng)從預(yù)售期就同步開(kāi)啟。這是淘寶閃購(gòu)上線后首次參與雙11大促,標(biāo)志著即時(shí)零售與電商的深度融合邁入新階段。


10月15日的首日數(shù)據(jù)表明,淘寶閃購(gòu)在全國(guó)270個(gè)城市的夜宵訂單量同比增長(zhǎng)超200%,超市便利訂單增長(zhǎng)670%,飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實(shí)現(xiàn)2倍增長(zhǎng)。品牌通過(guò)接入閃購(gòu)服務(wù)獲得了生意新增量,3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)、服飾等行業(yè)品牌在淘寶閃購(gòu)的成交與去年同周期相比增長(zhǎng)超290%。


阿里巴巴集團(tuán)合伙人、餓了么董事長(zhǎng)兼CEO范禹表示:“我們最關(guān)注的是用戶消費(fèi)體驗(yàn)是否提升,商家是否獲得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?!碧詫氶W購(gòu)在雙11的目標(biāo)是持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值、商家價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。


本屆雙11帶來(lái)了從“買買買”到“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”的體驗(yàn)升級(jí)。淘寶閃購(gòu)的外賣五折活動(dòng)貫穿天貓雙11全周期,88VIP用戶每天最高可領(lǐng)4張專享外賣5折紅包,后續(xù)還能解鎖折上再打95折等專屬福利,所有用戶可參與抽取超千萬(wàn)份免單權(quán)益。


目前,超400萬(wàn)家本地生活服務(wù)商戶接入了淘寶閃購(gòu),它們將在雙11電商大促中尋求全新的季節(jié)性增長(zhǎng)突破,這也將是本地生活商家參與規(guī)模最大的一場(chǎng)雙11。


對(duì)于天貓品牌來(lái)說(shuō),閃購(gòu)意味著萬(wàn)億規(guī)模的新增量市場(chǎng),吸引了越來(lái)越多品牌提前布局。天貓數(shù)據(jù)顯示,已有超過(guò)37000個(gè)品牌商家、40萬(wàn)個(gè)門店接入淘寶閃購(gòu)。


范禹解釋了淘寶閃購(gòu)與電商的協(xié)同邏輯:在雙11這個(gè)超級(jí)流量場(chǎng)里,閃購(gòu)與電商業(yè)務(wù)相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。高頻外賣用戶在解決三餐需求時(shí),會(huì)因淘寶站內(nèi)的雙11氛圍,自然地增加逛和買的行為;參與大促的用戶,也會(huì)自然地增加在閃購(gòu)的茶飲、夜宵等消費(fèi)。


數(shù)據(jù)顯示,閃購(gòu)不僅為手淘帶來(lái)新用戶,還提升了用戶的使用頻次。8月,閃購(gòu)月交易買家數(shù)達(dá)3億,較4月增長(zhǎng)200%;在閃購(gòu)拉動(dòng)下,手淘8月DAU增長(zhǎng)20%,MAU同比增長(zhǎng)25%。閃購(gòu)上線以來(lái),淘寶用戶月度人均購(gòu)買天數(shù)平均同比提升20%,峰值階段逼近30%。


天貓總裁家洛透露,淘寶閃購(gòu)帶來(lái)的增量用戶是電商轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)人群,點(diǎn)外賣順便買衣服、面膜等商品成為新消費(fèi)現(xiàn)象。閃購(gòu)代表著平臺(tái)交付能力、服務(wù)能力的全面升級(jí),能讓閃購(gòu)的業(yè)務(wù)增量和天貓的品牌優(yōu)勢(shì)深度結(jié)合,為品牌帶來(lái)更大機(jī)會(huì)。



淘寶平臺(tái)總裁處端表示:“閃購(gòu)已成為品牌生意增長(zhǎng)的超級(jí)增量?!?月,有77個(gè)品牌在淘寶閃購(gòu)月成交額破千萬(wàn),490個(gè)品牌成交破百萬(wàn)。蘋(píng)果4000多家授權(quán)店上線后,iPhone17系列新品在淘寶閃購(gòu)預(yù)售開(kāi)啟不到1分鐘成交額就超過(guò)去年全天。


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